detailverliebt.de
Inspirationsquelle für Design, Fotografie & Marketing
Einleitung
Wie man seine Begeisterung für die Vielfältigkeit des Internets zum Ausdruck bringt und zeitgleich wichtige Freundschaften pflegt, zeigt der Blog von Robert Voigt und Thorsten Rusch. Durch effiziente Vermarktungsideen gilt detailverliebt.de schon nach kurzer Zeit als eine der Inspirationsquellen für Design, Fotografie und Marketing im deutschsprachigen Raum.
Die Idee
Schon seit Monaten geisterte die Idee für einen eigenen Blog durch den Raum. Als im Januar 2010 der Name "detailverliebt" gefunden und die Domain gekauft war, starteten wir in die letzte Planungsphase. Neben der Zielgruppe legten wir auch die späteren Inhalte fest. Schnell war klar, wir wollen die besten Bilder, Videos und Kampagnen aus dem Netz zusammentragen. Eine Quelle der Inspiration soll entstehen. Für Menschen wie wir: aufmerksame und wissensdurstige Kreative.
Das Projekt ist eine städteübergreifende Kollaboration. Nachdem sich die Geburt meiner Tochter ankündigte, zog es mich zurück in meine Heimatstadt Berlin. detailverliebt.de ist seitdem die kreative Standleitung nach Düsseldorf. Ein fester Bestandteil zur Pflege unserer guten Freundschaft.
Mit guter Planung großes Publikum erreichen
Uns war wichtig, dass detailverliebt.de schnell viele Leser erreicht. Wir wollten keine zwei Jahre auf die ersten Besucher warten. Darum machten wir uns im Vorfeld viele Gedanken, wie der Start möglichst erfolgreich verlaufen kann.
Unser "Making Of"-Dokument mit allen Ideen und Konzepten
Von Zielgruppendefinitionen und finanziellen Aspekten, über die technische Umsetzung bis hin zu den ersten Artikeln fand sich alles in unserem 40 Seiten starken "Making Of"-Dokument wieder.
Notizbücher voller Ideen
Auch Moleskine-Notizbücher haben sich in dieser Zeit als sehr wertvoll erwiesen. Denn...
Das beste Notizbuch der Welt ist das, welches Du gerade dabei hast!
Viele Ideen landeten auf diesem Wege das erste Mal auf Papier. Selbst das tatsächliche Startdatum war uns wichtig: Der Dienstag nach Ostern erschien uns am sinnvollsten, da die meisten potentiellen Leser internethungrig aus dem verlängerten Wochenende kommen würden. Dienstagmorgen, 9:00 Uhr. Der perfekte Zeitpunkt für den offiziellen Start.
Aufmerksamkeit! Doch wie?
Wir waren neu in der aktiven Blogwelt. Doch durch den täglichen Konsum von über 600 RSS-Abonnements sahen wir etwas sehr entscheidendes: Es gibt eine handvoll "Entscheider" in dieser Branche. Blogger mit jahrelanger Erfahrung und großer Bekanntheit. Wir wussten, dass wir ihr Vertrauen gewinnen mussten, um mit etwas Glück die gewünschte Aufmerksamkeit für detailverliebt.de zu erzeugen. Doch wie macht man das?
Unser Budget war klein. Sehr klein.
Raketenstart mit 20 Postkarten
Erst wollten wir digitale Postkarten im PDF-Format an die 50 bekanntesten Blogger versenden. Doch das würde nicht ausreichen. Zu normal. Zu gewöhnlich. Irgendwann fragten wir uns: Warum eigentlich digital? Das geht auch persönlicher!
Wir entschieden uns für echte Postkarten mit handschriftlichen und persönlichen Texten.
Über 600 Zeichen brachten wir auf dem Format einer handelsüblichen Postkarte unter. Mit etwa 8 Minuten Schreibzeit war das ein Aufwand, den wir leicht unterschätzt haben. Da uns leider die Zeit fehlte, konzentrierten wir uns nur noch auf eine Auswahl von 20 Bloggern. Das musste reichen.
20 handgeschriebene Postkarten sorgten für ordentlich Wirbel
Das die Postkarten pünktlich zum Startdatum ankommen sollen, war selbstverständlich. Dass man durch die Feiertage dafür schon etwas herumrechnen musste, merkten wir erst kurz vorher. So habe ich die Postkarten dann sogar aus meinem Urlaub im beschaulichen Mirow losgeschickt.
Postkarten allein reichen nicht!
Die Postkarten brachten den Stein zwar ins rollen, doch der viel wichtigere Punkt war mit Sicherheit die damit verbundene "Landing Page", die wir in personalisierter Form auf den Postkarten erwähnten.
Die Landing-Page zur Karte: www.detailverliebt.de/robert
Gibt der Empfänger wie geplant die Adresse ein, wird er nochmals persönlich auf der Seite begrüßt. Es folgt ein sympathischen Video, das ihn über detailverliebt.de informiert und erste Erinnerungen festigen soll. Mit einer großen "Weiter zum Blog"-Schaltfläche schloss sich dann der Kreis und unser Ziel war erreicht.
...oder?
Nicht ganz, denn unser eigentliches Ziel war, dass unsere Lieblingsblogger über detailverliebt.de schreiben. Uns ihren Lesern vorstellen.
Die Reaktionen haben uns überwältigt
Obwohl nicht alle Empfänger reagiert haben, waren die Rückmeldungen insgesamt so klasse, dass wir wussten die richtige Aktion gewählt zu haben.
- Basic Thinking (2) Jetzt einmal ein dickes Dankeschön an die Jungs von detailverliebt.de: Wir wünschen euch einen tollen Start! Und willkommen in der Nachbarschaft! ;)
- pixelgangster.de Das ist mal nicht der so übliche und sterile Hinweis auf eine Website, so was hat Charme finde ich. Es geht dabei um "detailverliebt", aber schaut selbst.
- workablogic.de Ich muss sagen, dass ich nicht nur von der Schrift positiv überrascht war, sondern von allem. Die Karte, das Design, der Inhalt… alles! Ich wünsche den guten Jungs von detailverliebt.de alles erdenklich Gute. Der Start jedenfalls ist in meinen Augen mehr als gelungen.
- Gilly.ws Na das ist doch mal ein nette Idee. Robert und Thorsten haben vor kurzem das Blog "detailverliebt.de" aus der Taufe gehoben. Was die beiden bisher auf Ihrer Seite veröffentlicht haben gefällt mir bisher ganz gut. Macht weiter so.
- Meinungs-Blog.de Ich wünsche euch viel Spaß und Erfolg mit eurem Blog, wenn die Inhalte so bleiben, wird man von detailverliebt auf jeden Fall nun häufiger hören und lesen.
- Hombertho.de Vielen Dank für die tolle Karte und das Ihr euch so eine Mühe gemacht habt. Dazu auch noch handgeschrieben in einer schönen Schrift.
Auch die ersten Verweise auf unsere Inhalte ließen nicht lange auf sich warten. So bedienten sich Farbwolke.de, LangweileDich.net (2), Meinungs-Blog.de, Klonblog.de, chrizblog.de (2, 3), Der-Englisch-Blog.de (2) bereits kurz nach dem Start bei uns.
Der Anfang ist gemacht
Durch unsere Postkarten-Aktion und die überraschend gute Reaktionen war der Grundstein für detailverliebt.de.
Besonders viel brachte uns vor allem der Link auf pixelgangster.de, denn Autor Robert Weymann veröffentlichte den Beitrag kurz vor seiner mehrtägigen Blog-Pause. Somit standen wir in der Zeit ganz oben auf der Startseite und erreichten neben den über 6200 Feed-Lesern auch alle restlichen Besucher des Pixelgangsters.
Infografik: Die ersten 10 Tage
Mit nur 31 Euro und einer guten Idee haben wir in den ersten 10 Tagen über 2500 Menschen erreicht. Das nennen wir das Detailverliebt-Prinzip. Da ein Bild mehr sagt als 1000 Worte, haben wir die ersten Tage von detailverliebt.de in einer ansprechenden Infografik zusammengefasst.
Die wichtigsten Informationen und Zahlen auf einen Blick
Wie geht's weiter
In der heutigen Internetwelt ist nichts für die Ewigkeit. Selbst gute Seiten geraten bei nachlassender Aktualität schnell in Vergessenheit. Daher werden wir in Zukunft neben guten und aktuellen Inhalten auch auf kreative Werbeformen setzen um noch mehr Stammleser für uns zu gewinnen.
Wie das aussieht, sieht man hier: Ich bin detailverliebt!
Der Blog selbst ist unter detailverliebt.de zu erreichen oder für den täglichen Bedarf als RSS-Feed zu haben. Für den kürzesten Informationsweg empfiehlt sich @_detailverliebt auf Twitter.